Совместный проект
Эффективность ИТ-услуг
Видимо-невидимо видео-не видео: визуальная реальность социальных медиа

Каждый пятый пост в Фейсбуке и каждый седьмой пост в Одноклассниках – это видеоконтент. Ролики, стрим-трансляции и прямые эфиры сильнее вовлекают пользователей в процесс потребления информации и обсуждения происходящего, чем текстовые сообщения, медиафайлы и фотопосты.

Сколько видеосюжетов публикуется в социальных сетях ежесуточно; как потребляется видеоконтент; кем, где и что комментируется; какие тематики привлекают наибольшее внимание пользователей, и с чем это связывают SMM-специалисты, – в обзоре нового исследовании аналитического центра Brand Analytics.

Видео в тренде

Два миллиона видеороликов публикуется в русскоязычных социальных медиа ежедневно. Темпы роста видеоконтента не снижаются на протяжении последних двух лет, что неудивительно, и чему есть объяснение.

С одной стороны, такого рода контент наиболее востребован пользователями соцмедиа: доказано, что смотреть действительно интереснее, чем читать. Прямые эфиры и стримы создают эффект присутствия и сопричастности, да и информация в визуальном формате воспринимается легче.

Согласитесь, намного быстрее, проще и удобнее, лишь проведя пальцем по экрану смартфона, за пару минут просмотреть видеоролик обучающего, рекламного, развлекательного или презентационного характера и получить интересующую информацию, ухватив самую суть, нежели вчитываться в многостраничные тексты в поисках нужных сведений.

С другой стороны, тренд видео поддерживают и сами социальные сети: приоритет в показе, push-оповещения подписчиков о начале трансляции, автозапуск и другие особенности соцсетей стимулируют авторов, бренды и СМИ размещать именно видеоматериалы.

Еще одним импульсом популяризации видео становится тотальная «мобилизация»: производство видеоконтента сегодня – это уже не дорогостоящие студийные съемки, а простые трансляции со смартфонов. И качества мобильного интернета, как правило, более чем достаточно для таких эфиров.

Где больше всего видеоконтента

По количеству постов с видео в сутки лидируют Одноклассники. Активная поддержка видеоконтента в этой сети со стороны самой платформы позволяет вовлекать пользователей в активное производство, потребление и комментирование видео.

Существенная часть видеоконтента в Одноклассниках посвящена социальным тематикам, именно такие посты набирают максимальное количество комментариев и большое число просмотров.

График

При этом ОК удалось настолько приучить пользователей к видеоформату, что многие стали просто транслировать свою повседневную жизнь в сеть: вот ребята из Барнаула едят борщ, вот девочки готовятся к вечеринке и делают мейкап, вот друзья собрались на пикник, кто-то слушает лекцию, кто-то гуляет с ребенком…

И все это транслируется в Одноклассники. Хотите узнать, чем живут люди на другом конце страны, – просто посмотрите их стримы в ОК!

На второй строчке по объему видео – ВКонтакте. Здесь большая часть контента носит развлекательный характер: востребованы кино- и мультфильмы, сериалы, игровые стримы.

Плюс активно развивается образовательный контент с размещением множества трансляций с обучающих мероприятий по всевозможным тематикам – от спорта, кулинарии, красоты и здоровья до физики, ЗОЖ и маркетинга. При этом доля постов с видео в ВКонтакте, составляя 6,2%, остается самой низкой, а основными в этой «вконтактной» сети остаются все-таки текстовые и фотоматериалы.

Где чаще публикуется видео

Очевидно, что по доле видеоматериалов с большим отрывом лидирует YouTube, ведь здесь 100% видео. Тем не менее, даже если взять только посты с видео в других соцсетях, YouTube по количеству в абсолютных величинах серьезно отстает от лидеров.

Доля постов с видео

Фейсбук, как и Одноклассники, сделавший ставку на промотирование видеоконтента в реал-тайм, добился наиболее впечатляющих результатов по доле видео на площадке: пятая часть постов в Фейсбуке – видео, и это самый высокий показатель из всех соцсетей.

Причем в англоязычном сегменте Facebook этот показатель еще выше: там видеоконтент содержит каждый третий пост сети. В абсолютных значениях по количеству видео Фейсбук занимает третье месте.

В Инстаграме доля постов с видео всего 9,2%, здесь пользователи традиционно и ожидаемо чаще публикуют фотографии.

Как комментируют видео, текст и фото

Доля видео с комментариями

Доля видеопостов с комментариями в Инстаграме самая высокая – 41% роликов имеет отклики, при этом среднее количество обсуждений видеопостов Instagram почти в два раза выше, чем фото.

В ВК доля комментируемых постов с видео – 5,5%, то есть и здесь видео комментируют чаще, чем фото и текстовый контент. В Фейсбуке доля видеопостов с комментариями на 1,5% ниже, чем в ВКонтакте, что лишь на первый взгляд несущественно.

Однако, если посмотреть на среднее количество комментариев к постам с видео и без оного, становится очевидной разница в потреблении контента: в Фейсбуке большее число комментариев набирают текстовые и фотопосты, чем видео.

По данным Одноклассников, часть комментариев пользователи сети оставляют в онлайн-чатах трансляций, просмотры которых в ОК составляют 70 млн ежедневно. Комментарии к трансляциям в рассматриваемом исследовании не учитываются.

Среднее количество комментариев к видео и постам без видео

YouTube

Отдельно стоит сказать о площадке YouTube, которая не имела сколь-либо серьезного влияния в русскоязычном пространстве соцмедиа всего несколько лет назад, а сейчас «правит миром» даже с учетом того, что в абсолютных значениях здесь по-прежнему видеоконтента в разы меньше, чем в соцсетях.

Доля комментируемых постов на YouTube также невысока – 18%, но стоит принять во внимание, что видеоролики из YouTube активно распространяются и комментируются во всех социальных медиа.

При этом рецепт блинчиков от мармеладного мишки набирает здесь столько же просмотров и привлекает не меньшее внимание пользователей, чем политические дебаты, игровые стримы и вирусная реклама.

Никогда не поздно начать

Если вы еще не обзавелись собственным видеоканалом как гибким инструментом для привлечения целевой аудитории и эффективной коммуникации с ней, скорее и смелее начинайте работу с видеоконтентом, который экономит время, повышает доверие и исключает недопонимание.

На старте вам будет достаточно камеры смартфона и простой петлички-микрофона. Продвижение вашего видео соцсети возьмут на себя, а пользователи гарантированно предпочтут такой формат.

Главное – выбрать под тематику бизнеса правильную площадку, где сосредоточен интересующий вас сегмент потребителей. Не забудьте для этого проанализировать соцмедиа, прежде чем начать продвижение бренда и общение с целевой аудиторией в серьезной, непринужденной или шутливой форме, ведь видео сейчас набирает обороты в каждой сети.

Поделитесь:

Еще про Эффективность ИТ-услуг

3
Большие возможности малой энергетики

Мы уже привыкли, что свежие огурцы, томаты и зелень не сходят с прилавков рынков и супермаркетов круглый год. Понимая, что в зоне рискованного земледелия и краю «вечнозеленых помидоров» без выращивания овощных культур в защищенном грунте не обойтись, мы хотим быть уверены, что покупаем пусть и тепличную, но экологически чистую продукцию, в идеале – вкусную, полезную и не слишком дорогую.

Читать
9
Как «АйТеко» помогла перевооружить единый центр экстренного реагирования Нижнего Новгорода

Портфель проектов «АйТеко» в 2018 году пополнился знаковой историей успеха: в Нижнем Новгороде силами специалистов компании был создан Единый центр экстренного реагирования при возникновении чрезвычайных ситуаций.

Читать
Фокус
следующего месяца
Искусственный интеллект
Эксперт темы
Илья Калагин
Руководитель Центра когнитивных технологий компании "АйТеко"